Créer un événement mondial quand on est encore étudiant ? C’est le pari fou réussi par Alexandre Tsydenkov et son associé Côme, fondateurs de NFT Paris.
En quelques années, ils ont transformé une simple idée en un rendez-vous incontournable accueillant 18 000 participants, des marques de luxe (LVMH, Gucci) et même la Première Dame de France. Voici les leçons de cette ascension fulgurante.
Leçon n°1 : Le Lieu fait l’Événement
Au début, NFT Paris n’était qu’un projet parmi d’autres dans un marché saturé. Pour se démarquer, Alexandre a fait un choix radical : viser le Grand Palais Éphémère.
“C’était presque une partie d’échecs… Il nous fallait un lieu symbolique. Sans ce lieu, ça aurait été beaucoup plus dur d’avoir l’attention des gens.”
Ce choix n’était pas seulement esthétique, il était stratégique. Il envoyait un message fort : “Nous ne sommes pas une conférence tech dans un sous-sol d’hôtel, nous sommes un événement culturel majeur au cœur de Paris.”
Leçon n°2 : Rassurer les Institutions
Obtenir un lieu public prestigieux pour un événement “crypto” (souvent associé aux arnaques ou à la spéculation) n’a pas été simple. La clé ? L’angle culturel. L’équipe a dû “pitcher” les NFTs non pas comme des actifs financiers, mais comme le futur de l’art et de la propriété numérique. En montrant que des institutions comme le Centre Pompidou ou des maisons comme Hermès s’y intéressaient, ils ont pu rassurer les gestionnaires du lieu.
Leçon n°3 : La Stratégie de la “Masse Critique”
L’événementiel fonctionne comme un réseau social : personne ne vient si personne n’est là.
“Tout le monde t’ignore jusqu’à ce que tu sois tellement central que tout le monde veut venir.”
Le but est d’atteindre ce “point de bascule” où la peur de rater l’événement (FOMO) devient plus forte que l’hésitation. Pour cela, il faut sécuriser quelques “gros noms” (speakers ou marques) très tôt, qui serviront d’aimants pour le reste de l’écosystème.
Leçon n°4 : L’Exécution Étudiante
NFT Paris est né à HEC. Ce qui aurait pu être un frein (manque d’expérience) est devenu une force : l’agilité. Avec une équipe resserrée et une énergie débordante, ils ont pu itérer vite, prendre des risques que des agences établies n’auraient jamais pris, et apprendre sur le tas.
Une masterclass inspirante pour tous ceux qui veulent lancer leur propre projet ou événement, Web3 ou non.
